ベトナムは経済成長著しく、親日的な国民性も相まって、日本にとって非常に有望なインバウンド市場です。この成長市場で効果的に日本の魅力を伝え、誘客に繋げるためには、ベトナム人が日常的にどのような情報に触れ、旅行の意思決定を行っているのかを深く理解し、適切な情報発信チャネルを選定することが不可欠です。
本記事では、ベトナム人観光客へのリーチに有効と考えられる、ベトナムで人気の旅行メディアを5つご紹介します。
ベトナムの人気旅行メディア５選
1. VnExpress Du lịch (VnExpress Travel)
URL: https://vnexpress.net/du-lich
PV数： 約1億2975万（2025年4月）
概要・特徴:
ベトナム最大級のニュースサイト「VnExpress」の旅行専門セクションです。
国内外の観光スポット紹介、体験談、旅行トレンド、お得な情報など、幅広いコンテンツを網羅的に発信しています。速報性も高く、信頼できる情報源として幅広い年齢層のベトナム人に支持されています。
主なターゲット読者層:
25歳以上の幅広い年齢層で、特に都市部に住む、情報リテラシーが高く、信頼できる情報を求める男女。ビジネスパーソンや公務員など、社会的地位のある層の読者も多いと推測されます。国内外の旅行に対して関心が高く、旅行の計画段階で多角的な情報を収集する傾向がある層です。
情報源: 自社のSemRushの調べ
2. Dân trí Du lịch (Dan tri Travel)
URL: https://dantri.com.vn/du-lich.htm
PV数： 約4253万（2025年4月）
概要・特徴:
VnExpressと並び、ベトナムで非常に読まれている大手オンラインニュースサイト
「Dân trí」の旅行セクションです。観光ニュース、旅行ガイド、読者投稿型の旅行記など、多様なコンテンツを提供しています。教育や社会問題に関する記事も扱う総合ニュースサイトのため、比較的幅広い知識層やファミリー層にもリーチしています。
主なターゲット読者層:
20代後半以上の比較的幅広い年齢層。特に知的好奇心が高く、学びや体験を重視する層、ファミリー層などが含まれます。旅行を通じて新しい発見や知識を得たいと考えている読者が多いと推測されます。
情報源: 自社のSemRushの調べ
3. Kênh14
URL: https://kenh14.vn/an-quay-di.chn
PV数： 約2999万（2025年4月）
概要・特徴:
若者世代、特に10代後半から20代を中心に絶大な人気を誇るエンタメ系ニュースサイト
「Kênh14」の旅行・レストランのセクションです。トレンドに敏感で、写真映えするスポットやおしゃれなカフェ、ユニークな体験に関する情報が豊富です。口コミやインフルエンサー的な視点を取り入れた記事も多く、若者の旅行計画に大きな影響を与えています。
主なターゲット読者層:
主に15歳～28歳くらいの男女。流行に非常に敏感で、SNSでの情報収集・発信を積極的に行い、「インスタ映え」や「話題性」を重視します。友人同士やカップルでの旅行、体験型のアクティビティに関心が高い層です。
情報源: 自社のSemRushの調べ
4. Traveloka Blog Vietnam
URL: https://www.traveloka.com/vi-vn/explore
PV数： 約1460万（2025年4月）
概要・特徴:
東南アジア最大級のオンライン旅行予約プラットフォーム「Traveloka」のベトナム向けブログです。航空券やホテルの予約サイトとして高い知名度を誇りますが、ブログセクションでは国内外の観光スポット紹介、旅行のヒント、お得な情報、テーマ別の旅行提案など、実用的なコンテンツを発信しています。
主なターゲット読者層:
コストパフォーマンスを重視し、オンラインで情報収集から予約までを完結させたい、20代～40代の個人旅行者（FIT）が中心。旅行のTIPSやセール情報に敏感で、賢く旅行を計画したいと考えている層です。
情報源: 自社のSemRushの調べ
5. iVIVU.com Blog
PV数： 約32万（2025年4月）
URL: https://www.ivivu.com/blog/
概要・特徴:
ベトナムで人気のオンライン旅行予約サイト（OTA）ですが、そのブログは非常に質の高い旅行情報メディアとしても機能しています。国内外の観光地情報、詳細な旅行プランの提案、テーマ別の旅行ガイド、体験談などが豊富に掲載されており、旅行の計画段階で具体的な情報を求めるユーザーに広く読まれています。
主なターゲット読者層:
既に旅行の計画段階に入っており、具体的な目的地や宿泊施設、ツアーを探しているアクティブな旅行を検討する層。価格比較や口コミを重視し、お得な情報やパッケージツアーに関心が高い層です。
情報源: 自社のSemRushの調べ
まとめ
ベトナムの人気旅行メディアは、それぞれ独自の強みとコンテンツ特性を持っていますが、今後も変化・成長を続けていくと考えられます。常に最新のトレンドを把握し、柔軟に対応していく姿勢が求められます。
特に美しい写真や動画は、ベトナム人旅行者の関心を引く上で非常に重要です。若年層向けメディアでは必須と言えるでしょう。また、信頼できる情報源として、実際の旅行者の声やインフルエンサーの体験談は大きな影響力を持ちます。
これらのメディアの特性を深く理解し、戦略的に活用することで、より多くのベトナム人観光客に日本の魅力を届け、効果的なインバウンド誘致を実現できるでしょう。
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